Polaroid va faire revivre certains de ses appareils mythiques !

C’est en tout cas ce que vient d’annoncer Polaroid dans sa conférence de presse du 13 Octobre 2009. Pour les retardataires, le fabricant éponyme d’appareils et de papier photos instantanés avait annoncé le 8 Février 2008 qu’il se retirait de ce marché du fait de pertes financières de plus en plus importantes. On prévoyait la disparition des derniers stocks de papier pour la fin 2009. La démocratisation des appareils photos numériques y était pour quelque chose et ce fut avec grande tristesse que les adeptes de la marque durent accepter cette fin précoce.

Qu’à cela ne tienne donc, puisqu’une équipe de 12 volontaires, tous professionnels dans le secteur du papier instantané et réunis sous le nom de ‘The Impossible Project‘, ont alors racheté à Polaroid les machines de production de papier ( localisées aux Pays Bas ) en vue de le moderniser et de réduire son coût de fabrication. La disponibilité est quant à elle prévue pour début 2010.

C’était sans compter sur la magie de voir l’image se développer en quelques secondes et avec ces couleurs si particulières, notamment lorsque la cartouche de papier était périmée ( Taper dans Google Images « Polaroid périmé » ou « expired Polaroid » et vous verrez mieux de quoi je parle ) que Polaroid avait remporté un succès grandissant chez les amateurs comme chez les professionnels: je pense notamment aux clichés d’Andy Warhol et de Robert Frank.

Face au buzz qui s’est créé autour de The Impossible Project , Polaroid a bien senti l’opportunité marketing et va donc re-fabriquer certains des appareils qui l’ont rendu célèbre. Prendre des photos à moindre coût sur papier instantané avec, on peut l’imaginer, des rééditions des mythiques Polaroid Sonar ou SX70, pourrait donc être bientôt possible !